Bức tranh ảm đạm của thị trường đồng hồ thứ cấp
Thị trường đồng hồ cao cấp từng là “mảnh đất vàng” cho các nhà đầu tư, nhưng hiện đang trải qua một thời kỳ suy thoái rõ rệt. Những tháng gần đây, phân khúc đồng hồ thứ cấp liên tục chứng kiến sự giảm sút về cả doanh số lẫn giá trị, phản ánh một sự thay đổi lớn trong hành vi mua sắm của khách hàng và chiến lược của giới đầu cơ.
Các tập đoàn xa xỉ hàng đầu châu Âu đã ghi nhận doanh số giảm mạnh trong quý vừa qua. Richemont, tập đoàn sở hữu các thương hiệu như Cartier và Vacheron Constantin, thông báo doanh số bán đồng hồ giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái. LVMH và Hermès cũng ghi nhận mức giảm lần lượt là 4% và 4,9%, theo báo cáo từ The Wall Street Journal.
Thách thức lớn cho các thương hiệu đồng hồ
Theo ước tính từ Watch Charts, mỗi năm có khoảng 50 tỷ USD đồng hồ cao cấp được bán ra trên thị trường sơ cấp, và thêm 25 tỷ USD giao dịch trên thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, tỷ lệ này chỉ chiếm khoảng 12% so với tổng doanh số thị trường sơ cấp trong năm 2023, theo công ty tư vấn Bain & Co.
Dù trước đây đồng hồ xa xỉ thường giữ giá tốt hơn so với các sản phẩm khác, nhưng hiện nay thị trường đang đối mặt với những thách thức lớn. Sự rút lui của giới đầu cơ đã khiến lượng hàng tồn kho tăng cao, trong khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn trong việc chi tiêu cho những món hàng xa xỉ.
Giá đồng hồ lao dốc, người mua dè dặt hơn
Thị trường đồng hồ từng chứng kiến mức tăng giá vượt bậc, đặc biệt với những mẫu đồng hồ hiếm và khó tìm. Ví dụ, vào thời kỳ đỉnh cao của cơn sốt đồng hồ năm 2022, mẫu Rolex Daytona có giá bán lại trên thị trường thứ cấp lên đến 47.000 USD, gấp hơn ba lần giá gốc. Tuy nhiên, hiện nay, lợi nhuận từ việc bán lại đã giảm đáng kể.
Thời gian bán trung bình của các mẫu đồng hồ cũng đã tăng lên rõ rệt. Nếu trước đây, một chiếc Rolex chỉ mất khoảng 3 tuần để tìm chủ mới, thì hiện tại thời gian này đã kéo dài lên hơn 3 tháng. Với những thương hiệu cao cấp như Patek Philippe, thời gian bán còn có thể kéo dài đến 6 tháng.
Tương lai mờ mịt cho các thương hiệu ít tên tuổi
Những thương hiệu danh tiếng như Patek Philippe vẫn có thể tạm dựa vào lượng đơn đặt hàng tồn đọng để duy trì doanh số, nhưng các nhà sản xuất ít được ưa chuộng như TAG Heuer và Hublot lại không có được may mắn này. Thị trường đồng hồ xa xỉ hiện đang phải đối mặt với nhiều bất ổn, và triển vọng phục hồi vẫn còn xa vời cho đến khi tình hình thị trường thứ cấp được cải thiện.
Việc giá đồng hồ liên tục giảm trong các quý gần đây đã khiến nhu cầu sụt giảm và gây khó khăn cho các thương hiệu trong việc duy trì mức giá cao. Trong bối cảnh này, các thương hiệu đồng hồ cao cấp phải tìm cách thích nghi và vượt qua những thách thức để bảo vệ vị thế của mình trên thị trường.
