Từng là động lực chính thúc đẩy sự ra đời của chip xử lý đồ họa (GPU) trong thập niên 1990, ngành công nghiệp game giờ đây lại trở thành điểm đến lý tưởng cho trí tuệ nhân tạo (AI) – công nghệ đang ngày càng chiếm lĩnh mọi khâu trong quá trình phát triển trò chơi. Và Sett, một startup AI có trụ sở tại Tel Aviv, chính là cái tên mới nhất góp mặt vào làn sóng này.
Sau hai năm âm thầm phát triển kể từ khi thành lập vào năm 2022, Sett đã chính thức ra mắt cùng khoản gọi vốn tổng cộng 27 triệu USD, với mục tiêu đưa các AI agent vào tự động hóa thiết kế và tiếp thị game di động. Vòng gọi vốn mới nhất – Series A trị giá 15 triệu USD – được dẫn dắt bởi Bessemer Venture Partners, cùng sự tham gia của các quỹ Saga VC, Vgames và Akin Babayigit, nhà sáng lập Tripledot và hiện là CEO của Arcadia Gaming Advisors. Trước đó, Sett cũng đã huy động 12 triệu USD vòng seed từ F2, Bessemer và một số tên tuổi lớn trong ngành game.
Điều đáng chú ý là Sett đã nhanh chóng thu hút được một danh sách khách hàng đáng nể, bao gồm Zynga, Scopely, Playtika, SuperPlay, Rovio, Plarium, Candivore và Unity. Dù chưa đẩy mạnh hoạt động tiếp thị, công ty cho biết đã có hơn 100 studio đang chờ được tích hợp, và khoản vốn mới sẽ được dùng để mở rộng đội ngũ kỹ sư AI nhằm phục vụ nhu cầu tăng trưởng nhanh chóng.
Giải bài toán sống còn: làm sao để game được biết đến
Theo CEO Amit Carmi, đồng sáng lập cùng CTO Yoni Blumenfeld, vấn đề lớn nhất mà các nhà phát triển game hiện nay gặp phải không còn là tạo ra một trò chơi – mà là làm thế nào để game được chú ý và chơi nhiều trong một thị trường vô cùng đông đúc.
“Ngành game cực kỳ cạnh tranh. Số lượng trò chơi thậm chí còn nhiều hơn cả số người chơi. Làm ra game thì dễ, nhưng để thành công thì gần như bất khả thi,” Carmi chia sẻ.
Đó là lý do vì sao các công ty game phải chi hàng tỷ USD mỗi năm cho hoạt động tiếp thị và thu hút người dùng. Tuy nhiên, các nội dung quảng cáo chất lượng cao – đặc biệt là quảng cáo tương tác dạng playable ads – lại cực kỳ tốn kém và mất nhiều thời gian sản xuất, đôi khi gần như phải xây lại một phần trò chơi từ đầu.
AI của Sett: Nhanh hơn, rẻ hơn, hiệu quả hơn
Sett tin rằng AI chính là chìa khóa để thay đổi hiện trạng này. Họ xây dựng một hệ thống AI agent có khả năng tự động hóa toàn bộ quy trình tạo nội dung tiếp thị, từ ý tưởng đến triển khai. Theo Carmi, giải pháp này giúp giảm 25 lần chi phí và tăng tốc độ 15 lần so với cách làm thủ công hiện nay.
Trong bối cảnh Apple và nhiều nền tảng hạn chế theo dõi người dùng, ngành game đang chuyển trọng tâm sang những nội dung sáng tạo thực sự hấp dẫn. Và Sett cung cấp chính xác điều đó: những khoảnh khắc tương tác giàu thẩm mỹ, bắt nguồn từ chính phong cách đồ họa và lối chơi của game, được tạo nên bởi AI mà không cần tốn kém tài nguyên như trước.
Không chỉ tiếp thị, mà còn là tương lai của phát triển game
Tầm nhìn dài hạn của Sett không dừng lại ở tiếp thị. Theo Carmi, công ty đang xây dựng nền tảng theo cách mà các AI agent của họ có thể trực tiếp sinh mã (generate code) và tích hợp sâu vào chính quá trình phát triển game. Điều này mở ra khả năng tự động hóa toàn bộ chuỗi sản xuất và phát hành game trong tương lai.
Dù vậy, cả Carmi và nhà đầu tư Babayigit đều cho rằng AI chưa thể thay thế hoàn toàn yếu tố con người trong thiết kế game – nơi từng chi tiết nhỏ đều đóng vai trò quan trọng để tạo ra một sản phẩm thành công.
“Tôi không nghĩ rằng AI có thể thay thế tất cả khâu thiết kế và vận hành game. Nhưng nếu có ai có thể tự động hóa một phần đáng kể trong quy trình đó, thì chắc chắn là đội ngũ Sett,” Babayigit nhận định.
