Tối ưu hóa cho AI Overviews – Điều gì đã thay đổi?
Mở đầu, Danny Sullivan khẳng định:
“Các nguyên tắc cốt lõi trong SEO vẫn không thay đổi. Nếu bạn đang làm đúng cách và đạt kết quả tốt với tìm kiếm thông thường, thì những chiến lược đó vẫn sẽ có hiệu quả trong môi trường tìm kiếm có tích hợp AI.”
Dù các liên kết được hiển thị trong AIO có thể không giống với kết quả tìm kiếm thông thường, Google vẫn dựa trên các nền tảng SEO cơ bản khi xây dựng trải nghiệm tìm kiếm mới này.
Vì sao kết quả trong AI Overviews lại khác với kết quả tìm kiếm truyền thống?
Đây là một trong những thắc mắc phổ biến nhất của cộng đồng SEO, và Danny đã làm rõ thông qua ba khái niệm quan trọng:
1. Predictive Summaries (Tóm tắt dự đoán)
AIO không chỉ trả lời câu hỏi hiện tại mà còn cố gắng dự đoán những câu hỏi liên quan tiếp theo mà người dùng có thể quan tâm. Điều này tương đồng với khái niệm Information Gain – một bằng sáng chế của Google mô tả cách hệ thống dự đoán thông tin tiếp theo người dùng có thể cần, từ đó tạo ra trải nghiệm liền mạch và giàu ngữ cảnh hơn.
Sullivan giải thích:
“Khi người dùng tìm kiếm, mô hình AI không chỉ lấy ra 10 kết quả đầu tiên. Nó đi xa hơn, quét qua nhiều truy vấn liên quan, xây dựng nên một bản tóm tắt dự đoán dựa trên những gì người dùng có thể muốn biết thêm.”
2. Grounding Links (Liên kết tham chiếu)
AIO là một đoạn tóm tắt ngắn gọn về một chủ đề, được kết nối với nhiều khía cạnh nhỏ khác nhau. Google sử dụng các liên kết nền tảng để xác thực tính chính xác của thông tin và cung cấp nguồn đọc thêm cho từng phần nội dung trong bản tóm tắt.
Điểm khác biệt là các liên kết này không nhất thiết phải khớp 1:1 với truy vấn ban đầu. Thay vào đó, chúng thường xuất phát từ các chủ đề liên quan hoặc truy vấn phụ, giúp người đọc có cái nhìn toàn diện hơn về vấn đề.
Sullivan chia sẻ thêm:
“Các liên kết này có thể không giống với kết quả tìm kiếm truyền thống, vì chúng đến từ tập hợp thông tin rộng hơn. Đây là cơ hội tuyệt vời để tăng tính đa dạng cho kết quả.”
3. Query Fan-Out Technique (Kỹ thuật mở rộng truy vấn)
AIO sử dụng kỹ thuật “fan-out”, tức là phân tích nhiều biến thể của một truy vấn để hiển thị nội dung phù hợp hơn. Đây thực ra không phải là điều quá mới, vì Google từ lâu đã áp dụng việc hiểu từ đồng nghĩa và phân tích ý định người dùng, nhưng trong AIO, kỹ thuật này được đẩy mạnh hơn nhờ sức mạnh của AI.
Sullivan ví dụ:
“Nếu bạn tìm kiếm cách một chiếc ô tô vận hành, AIO không chỉ trả lời trực tiếp, mà còn tham chiếu đến các yếu tố như động cơ, hộp số, trục truyền động,… để đưa ra câu trả lời toàn diện.”
Cảnh báo: Đừng cố gắng ‘tối ưu kép’ cho cả kết quả tìm kiếm thường và AIO
Danny Sullivan cũng nhấn mạnh rằng, không nên cố gắng tách riêng chiến lược SEO cho AIO và kết quả tìm kiếm thông thường. Việc cố tình thao túng để “ăn” cả hai loại kết quả có thể phản tác dụng và làm rối hệ thống, vì Google không thiết kế các tính năng này để hoạt động tách biệt.
SEO vẫn còn giá trị, nhưng phải thích nghi
Dưới đây là 3 khái niệm quan trọng mà bất kỳ ai làm SEO cũng nên nắm vững để hiểu rõ hơn cách hoạt động của AI Overviews:
- Predictive Summaries – Tạo tóm tắt dựa trên những câu hỏi tiếp theo người dùng có thể hỏi.
- Grounding Links – Liên kết đến các nguồn thông tin nền tảng để xác thực độ tin cậy.
- Query Fan-Out – Kỹ thuật mở rộng truy vấn để cung cấp nội dung phong phú, bao quát hơn.
Google đang thay đổi cách hiển thị thông tin, nhưng điều đó không có nghĩa là SEO đã lỗi thời. Ngược lại, những ai nắm vững nguyên tắc SEO truyền thống và hiểu đúng vai trò của AI sẽ có lợi thế trong cuộc chơi mới.
Từ những gì Danny chia sẻ, chúng ta có thể rút ra 3 điểm quan trọng khi làm SEO trong thời đại AI đang đóng vai trò ngày càng lớn:
- Đầu tư nội dung chuyên sâu và dễ hiểu, không chỉ nhắm đến một truy vấn mà cần dự đoán những mối quan tâm liên quan.
- Tăng tính xác thực và bối cảnh thông tin, để Google có thể “ground” nội dung vào phần tóm tắt AI.
- Hiểu rõ người dùng sẽ đặt thêm câu hỏi gì tiếp theo, từ đó mở rộng nội dung một cách chiến lược.
AI Overviews không giết chết SEO – nhưng chắc chắn đang làm SEO… thông minh hơn. Và những người chiến thắng sẽ là những ai hiểu được cách “trò chuyện” với hệ thống mới của Google.
Nội dung bài viết được ShorrLink biên dịch và biên tập từ bài viết của tác giả Roger Montti, biên tập viên của Search Engine Journal.
