Chọn ứng dụng đo lường di động nào cho tốt nhất?

Bạn đang phân vân lựa chọn đối tác đo lường di động: chọn Appsflyer, Adjust, Kochava hay branch?

Lựa chọn MMP phù hợp là một quyết định quan trọng đối với các nhà phát triển ứng dụng di động. Các MMP cung cấp nhiều tính năng và dịch vụ giúp theo dõi hiệu quả chiến dịch marketing, tối ưu hóa hiệu suất ứng dụng và đo lường ROI (tỷ suất lợi nhuận đầu tư).

Bài viết này sẽ so sánh chi tiết 4 MMP phổ biến nhất hiện nay:

• AppsFlyer: Nổi tiếng với tính năng bảo mật Protect 360 và Audience builder, phù hợp cho doanh nghiệp lớn.
• Adjust: Bảo mật cao, phân tích dữ liệu tốt, phù hợp cho mọi quy mô, đặc biệt cho dự án test thử.
• Kochava: Cung cấp phiên bản miễn phí với dữ liệu giới hạn, phù hợp cho công ty nhỏ mới bắt đầu.
• Branch: Tập trung vào people-based attribution, phù hợp cho công ty ecommerce theo dõi hành trình khách hàng.

1. AppsFlyer:

Điểm mạnh:

• Bảo mật cao với tính năng Protect 360 giúp chống gian lận hiệu quả.
• Audience builder cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên đặc điểm khách hàng.
• Báo cáo chi tiết, phân tích chuyên sâu với nhiều performance metrics.
• Khả năng tích hợp bên ngoài để phân bổ chiến dịch từ nhiều nguồn khác nhau.
• Phù hợp cho: Doanh nghiệp lớn với ngân sách marketing cao và cần bảo mật dữ liệu tốt.
• Giá cả: Cao hơn so với các MMP khác.
• Raw data: Trả phí (miễn phí tháng đầu).

2. Adjust:

Điểm mạnh:

• Bảo mật cao với private cloud infrastructure.
• Phân tích dữ liệu tốt với nhiều tính năng như attribution, phân tích ứng dụng, lưu trữ dữ liệu, đo lường chiến dịch, cohort analysis.
• Hỗ trợ nhiều kênh marketing (digital và non-digital).
• Khả năng tự động hóa và chống gian lận cao.
• Phù hợp cho: Mọi quy mô, đặc biệt phù hợp cho dự án test thử hoặc muốn linh hoạt trong việc sử dụng.
• Giá cả: Trung bình.
• Raw data: Miễn phí (1 tháng).

3. Kochava:

Điểm mạnh:

• Cung cấp phiên bản miễn phí với dữ liệu giới hạn.
• Tích hợp dữ liệu với nhiều công cụ third-party.
• Phân tích tổng thể và khách quan, giúp nghiên cứu và tối ưu hóa chiến dịch.
• Phù hợp cho: Công ty nhỏ mới bắt đầu hành trình build app với ngân sách hạn hẹp.
• Giá cả: Thấp nhất trong các MMP được so sánh.
• Raw data: Miễn phí (trial).

4. Branch:

• Điểm mạnh:
• Tập trung vào people-based attribution, giúp theo dõi hành trình khách hàng hiệu quả.
• Sử dụng identifiers đa nền tảng tự động để retarget người dùng trên cả web và ứng dụng.
• Phù hợp cho: Công ty ecommerce muốn theo dõi hành trình khách hàng và retarget họ trên nhiều kênh.
• Giá cả: Trung bình, dựa trên MAU (Monthly Active Users).
• Raw data: Trả phí.

Lựa chọn MMP phù hợp:

• Doanh nghiệp lớn: AppsFlyer
• Mọi quy mô: Adjust
• Công ty nhỏ: Kochava
• Ecommerce: Branch

Lưu ý:

• Chọn MMP phù hợp với nhu cầu và ngân sách.
• Xem xét kỹ các tính năng, giá cả và hỗ trợ khách hàng.
• Đọc kỹ các đánh giá và so sánh trước khi quyết định.

Bên cạnh 4 MMP trên, bạn có thể tham khảo:

• Singular
• Tenjin
• Firebase Analytics
• App Annie

Chúc bạn tìm được MMP phù hợp và đạt được hiệu quả cao trong chiến dịch marketing của mình!