Sau thời gian dài im lặng, Apple bất ngờ kích hoạt tài khoản chính thức @apple trên Threads – nền tảng mạng xã hội do Meta phát triển nhằm thay thế X (trước đây là Twitter). Chỉ trong thời gian ngắn, tài khoản này đã thu hút hơn 4,8 triệu lượt theo dõi dù chưa có bất kỳ bài đăng hay tương tác nào.
Lý do tài khoản tăng nhanh lượng theo dõi phần lớn nhờ tính năng gợi ý và tự động theo dõi từ người dùng Instagram, nơi Apple hiện có hơn 34 triệu người theo dõi.
Trước đó, nhiều tài khoản phụ của Apple như Apple Music, Apple News, Apple Books, Shazam hay Beats by Dre đã có mặt trên Threads ngay từ khi nền tảng này ra mắt vào giữa năm 2023. Tuy nhiên, tài khoản chính thức mang tên Apple thì im lặng cho đến nay.
Điều khiến giới quan sát chú ý không chỉ là con số người theo dõi mà còn nằm ở bối cảnh rộng hơn. Trong khi nhiều công ty công nghệ đang dần rời bỏ X vì lo ngại các vấn đề chính trị, truyền thông và thương hiệu, Apple vẫn duy trì hoạt động tích cực tại đây với gần 10 triệu người theo dõi, thường xuyên đăng tải quảng bá sản phẩm, livestream sự kiện hay thực hiện các chiến dịch tiếp thị lớn.
Theo nhận định từ 9to5Mac, việc Apple xuất hiện trên Threads chưa hẳn báo hiệu thay đổi ngay lập tức trong chiến lược truyền thông. Tuy nhiên, nó cho thấy hãng đang mở rộng hiện diện trên các nền tảng xã hội khác, nhất là khi Meta đang nỗ lực phát triển Threads thành một kênh độc lập thu hút các thương hiệu lớn.
Hiện Threads đạt khoảng 175 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, nhưng nền tảng này vẫn đang tìm cách định hình bản sắc và giữ chân người dùng trong dài hạn.
