Chuyển mình để tồn tại?
Việc Sony giao lại việc sản xuất các mẫu điện thoại Xperia cho đối tác bên thứ ba được xem là bước ngoặt lớn trong chiến lược smartphone của hãng. Trước kia, Sony là một trong số ít công ty còn duy trì sản xuất smartphone nội bộ, kiểm soát gần như toàn bộ chuỗi giá trị – từ thiết kế, phần cứng, phần mềm cho đến sản xuất. Tuy nhiên, mô hình này cũng đi kèm với chi phí cao và nhiều rủi ro tài chính trong bối cảnh doanh số ngày càng sụt giảm.
Thông qua việc “nhường sân” cho đối tác sản xuất, Sony có thể cắt giảm đáng kể chi phí vận hành, tránh gánh nặng tài chính từ các nhà máy và nhân lực. Thay vì dàn trải nguồn lực, Sony giờ đây có thể tập trung nhiều hơn vào khâu thiết kế sản phẩm, phát triển phần mềm và xây dựng chiến lược định vị thương hiệu.
Tuy nhiên, điều này cũng cho thấy một sự thay đổi trong tư duy: Sony không còn muốn kiểm soát toàn diện mọi khâu, khác với cách mà Apple hay Samsung vẫn theo đuổi. Đây có thể là sự chấp nhận thực tế khắc nghiệt của thị trường – rằng thời kỳ Sony làm chủ toàn bộ hệ sinh thái smartphone đã qua.
Xperia có còn đủ sức hấp dẫn?
Dòng Xperia từng là biểu tượng của sự tinh tế và công nghệ Nhật Bản, với thiết kế tối giản, camera mạnh mẽ và độ hoàn thiện cao. Các mẫu flagship như Xperia 1 series luôn được đánh giá cao về phần cứng, đặc biệt là chất lượng màn hình OLED 4K và cảm biến camera do chính Sony phát triển. Tuy nhiên, những lợi thế đó lại không đủ để cạnh tranh trong một thị trường mà trải nghiệm người dùng và giá cả đóng vai trò then chốt.
Một trong những điểm yếu của Xperia là giao diện người dùng đơn điệu, ít tính cá nhân hóa, và thiếu sự kết nối với một hệ sinh thái phần mềm đa dạng như Samsung hay Apple. Điều này khiến Xperia trở nên “cô đơn” giữa rừng smartphone Android hiện đại. Sản phẩm tuy tốt nhưng khó “chạm” được đến số đông người dùng.
Với việc sản xuất không còn do chính Sony kiểm soát, nhiều người lo ngại chất lượng của dòng Xperia có thể bị ảnh hưởng. Dù điều này chưa thể được kiểm chứng ngay, nhưng trong tâm trí người tiêu dùng, mối liên hệ giữa chất lượng và “hàng chính hãng Sony” là rất mạnh mẽ. Bất kỳ sự thay đổi nào trong dây chuyền sản xuất cũng có thể làm xói mòn niềm tin vốn đã mong manh.
Sony sẽ tập trung vào đâu trong tương lai?
Rút lui khỏi sản xuất smartphone có thể mở đường cho Sony tập trung vào mảng kinh doanh linh kiện – đặc biệt là cảm biến hình ảnh, lĩnh vực mà hãng đang giữ vị thế số 1 thế giới. Hiện nay, từ iPhone đến điện thoại Samsung, Google Pixel hay Xiaomi đều sử dụng cảm biến camera của Sony – minh chứng cho tầm ảnh hưởng thầm lặng nhưng sâu rộng của hãng trong ngành công nghiệp di động.
Với sức mạnh công nghệ về hình ảnh, Sony hoàn toàn có thể đóng vai trò là “kẻ đứng sau ánh hào quang”, cung cấp những công nghệ quan trọng mà không cần duy trì một dòng sản phẩm smartphone riêng biệt. Cách làm này tương tự như ARM – công ty không sản xuất chip nhưng lại là xương sống của hầu hết thiết bị di động toàn cầu.
Đây có thể là một hướng đi khôn ngoan nếu Sony muốn tập trung vào lợi nhuận ổn định và đầu tư dài hạn thay vì tiếp tục cạnh tranh trực tiếp trong một cuộc chơi mà họ đã lép vế quá lâu.
Tạm biệt Xperia?
Từ những mẫu Xperia Z đầy phá cách cho đến Xperia 1 VII mới nhất, Xperia đã từng là biểu tượng sáng tạo của Sony trong thị trường smartphone. Tuy nhiên, theo thời gian, khi các đối thủ ngày càng mạnh lên và người dùng thay đổi khẩu vị, Xperia dần trở thành cái tên mờ nhạt trong danh sách lựa chọn của người tiêu dùng phổ thông.
Việc Sony giao lại sản xuất không đơn thuần là quyết định kỹ thuật, mà còn là dấu hiệu rõ ràng cho thấy hãng không còn đặt cược lớn vào dòng sản phẩm này. Xperia đã không còn là một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của Sony – vốn giờ đây xoay quanh game, hình ảnh số và cảm biến.
Tương lai của Xperia có thể vẫn tồn tại, nhưng dưới một hình thái mới. Nhiều ý kiến cho rằng, nếu được tái định vị thành thiết bị chuyên biệt cho game thủ, tích hợp sâu với hệ sinh thái PlayStation, Xperia có thể tìm được đường sống. Hoặc hãng có thể biến Xperia thành công cụ phục vụ cho các nhà sáng tạo nội dung – lĩnh vực mà camera Sony vẫn có tiếng nói.
Tuy nhiên, nếu Sony không có một hướng đi táo bạo và đủ khác biệt, Xperia có thể sẽ lặng lẽ rời sân khấu, như nhiều thương hiệu điện thoại từng đình đám khác – để lại một khoảng trống trong ký ức của những người yêu công nghệ Nhật Bản.
