Từ lâu, Sony đã hợp tác với các bên thứ ba để sản xuất các dòng điện thoại tầm trung. Tuy nhiên, theo một báo cáo mới từ Nhật Bản, hãng công nghệ này hiện đang mở rộng mô hình thuê ngoài sang cả dòng điện thoại cao cấp – vốn là phân khúc chủ lực thể hiện đẳng cấp công nghệ của Sony.
Thông tin cho biết, đây không phải là quyết định tạm thời mà nằm trong chiến lược dài hạn. Hiện tại, danh mục sản phẩm tại các nhà máy sản xuất của Sony ở Thái Lan đã không còn ghi nhận điện thoại thông minh. Điều này cho thấy Sony đã rút toàn bộ việc sản xuất smartphone khỏi các cơ sở sản xuất truyền thống, bao gồm hai nhà máy ở Thái Lan và một ở Trung Quốc.
Mẫu Xperia 1 VII – flagship mới nhất của Sony – nhiều khả năng chính là chiếc điện thoại cao cấp đầu tiên được sản xuất hoàn toàn bởi đối tác bên ngoài. Dù thay đổi đơn vị gia công, sản phẩm vẫn giữ được chất lượng hoàn thiện vốn là thế mạnh của Sony, theo các đánh giá sơ bộ từ thị trường.
Động thái này được xem là nỗ lực nhằm cắt giảm chi phí vận hành và tập trung vào các thế mạnh cốt lõi như thiết kế, phần mềm và công nghệ cảm biến ảnh. Tuy nhiên, nó cũng làm dấy lên câu hỏi về cam kết dài hạn của Sony đối với mảng smartphone – vốn đang bị cạnh tranh gay gắt và ngày càng khó giữ thị phần.
Với chiến lược mới, Sony có thể linh hoạt hơn về nguồn lực và tốc độ ra mắt sản phẩm. Tuy nhiên, việc duy trì chất lượng, bản sắc thương hiệu và sự khác biệt trong một thị trường đang bão hòa sẽ là thách thức lớn đối với hãng trong thời gian tới.
