Lego đang mở rộng tầm ảnh hưởng trong ngành game bằng cách tự xây dựng một đội ngũ phát triển game nội bộ. Quyết định này được đưa ra sau thành công của Lego Fortnite, thu hút 89 triệu người chơi và chứng minh nhu cầu lớn đối với các tựa game Lego.
Lego tự phát triển game thay vì phụ thuộc vào đối tác thứ ba
Lego đã có lịch sử lâu dài trong lĩnh vực trò chơi điện tử, từ các tựa game hợp tác với các hãng phát triển lớn đến những bộ Lego vật lý lấy cảm hứng từ các thương hiệu nổi tiếng như Mario Kart. Tuy nhiên, thay vì tiếp tục phụ thuộc vào các studio bên thứ ba để phát triển game, công ty quyết định trực tiếp tham gia vào quá trình này.
Trong cuộc phỏng vấn với Financial Times, CEO Lego Niels Christiansen chia sẻ:
“Chúng tôi muốn đảm bảo rằng dưới thương hiệu Lego, có thể cung cấp trải nghiệm cho mọi lứa tuổi, dù là vật lý hay kỹ thuật số. Vì vậy, việc xây dựng một bộ phận phát triển game nội bộ là điều mà chúng tôi đang triển khai.”
Để hiện thực hóa tham vọng này, Lego đã đầu tư hàng trăm triệu USD và mở rộng số lượng nhân viên phát triển phần mềm lên hơn 1.800 người. “Chúng tôi đã thực hiện nhiều khoản đầu tư vào tương lai, thậm chí có thể đầu tư quá mức. Nhưng đó là lợi thế khi bạn thuộc sở hữu gia đình và có tầm nhìn dài hạn,” Christiansen nói thêm.
Lego có ngừng hợp tác với các hãng phát triển bên ngoài?
Hiện chưa rõ liệu Lego có ngừng hợp tác với các hãng phát triển bên ngoài hay không. Đây có thể là một bước đi rủi ro, vì các tựa game Lego do các studio bên thứ ba phát triển đã xây dựng được một lượng người hâm mộ khổng lồ trong nhiều năm qua. Một số trò chơi nổi bật như Lego Indiana Jones: The Original Adventures hay Lego Star Wars: The Skywalker Saga đã trở thành những tựa game kinh điển.
Không chỉ có các trò chơi dựa trên phim ảnh, Lego cũng có nhiều tựa game gốc được đánh giá cao như Lego 2K Drive. Đặc biệt, Lego Fortnite, với sự hậu thuẫn từ sức hút của tựa game chính, đã thu hút tới 89 triệu người chơi chỉ trong thời gian ngắn.
Chiến lược mở rộng kinh doanh mạnh mẽ của Lego
Bên cạnh phát triển mảng game, Lego cũng đang đầu tư mạnh vào nhiều lĩnh vực khác. Công ty từng phải thuê ngoài việc phát triển game và vận hành công viên giải trí khi đứng trước nguy cơ phá sản hai thập kỷ trước. Tuy nhiên, hiện tại, họ đã phục hồi mạnh mẽ và đang dần lấy lại quyền kiểm soát các mảng kinh doanh quan trọng.
Báo cáo tài chính mới nhất cho thấy doanh thu của Lego năm 2024 tăng 13%, đạt 74,3 tỷ DKK (10,9 tỷ USD), gần gấp đôi so với năm năm trước. Lợi nhuận hoạt động cũng tăng 10%, đạt 18,7 tỷ DKK (2,7 tỷ USD). Với sự phục hồi mạnh mẽ này, Lego đang tích cực đa dạng hóa hoạt động kinh doanh, bao gồm cả việc mua lại hệ thống công viên Legoland.
Lego đang ở vị thế thuận lợi để mạo hiểm bước vào thị trường phát triển game. Tuy nhiên, họ sẽ cần cân bằng giữa lối chơi hấp dẫn và nét hài hước đặc trưng của thương hiệu để đảm bảo thành công trong lĩnh vực đầy cạnh tranh này.
