CEO Hermès bức xúc vì trào lưu “túi Birkin siêu thị”.
Axel Dumas, CEO của Hermès, không giấu nổi sự khó chịu trước cơn sốt túi “Wirkin” – phiên bản giá rẻ của Birkin được bán tại Walmart với mức giá chỉ 80 USD. Trào lưu này bùng nổ trên TikTok, khiến cộng đồng mạng gọi đây là “Walmès bag” – một cách chơi chữ ám chỉ sự “sao chép” từ thương hiệu xa xỉ của Pháp.
Cơn sốt Wirkin và phản ứng gay gắt từ Hermès
Trong buổi công bố kết quả kinh doanh năm 2024 vào ngày 14/2, Axel Dumas ban đầu giữ thái độ trung lập khi được hỏi về loạt túi giá rẻ này. Tuy nhiên, ông nhanh chóng bày tỏ sự bức xúc khi thấy sản phẩm này trở thành hiện tượng trên mạng xã hội.
“Thật khó để mô tả cảm giác của tôi ngoài việc nói rằng nó rất phiền phức và khó chịu,” Dumas nhấn mạnh. Ông cho rằng những chiếc túi này không chỉ đơn thuần là sản phẩm lấy cảm hứng mà còn là hành vi “đánh cắp ý tưởng sáng tạo”.
Dù chưa rõ những mẫu Wirkin xuất hiện trên nền tảng của Walmart từ khi nào, nhưng đến tháng 12/2024, TikTok đã biến chúng thành trào lưu. Hàng loạt video review túi xuất hiện, người mua đổ xô đi săn lùng, khiến sản phẩm cháy hàng trong thời gian ngắn.
Wirkin: “Bản sao” hoàn hảo hay chỉ là xu hướng nhất thời?
Những chiếc Wirkin không phải hàng giả, bởi chúng không gắn nhãn Hermès và không tự nhận là Birkin thật. Tuy vậy, nhiều người vẫn gọi đây là “bản dupe hoàn hảo” vì thiết kế gần như giống hệt với chiếc túi xa xỉ bậc nhất thế giới.
Walmart đã nhanh chóng gỡ bỏ sản phẩm khỏi nền tảng, nhưng cơn sốt vẫn chưa hạ nhiệt. Trên Amazon, một số phiên bản của Wirkin tiếp tục được săn lùng, và tình trạng “hết hàng” vẫn diễn ra.
Mặc dù bày tỏ sự khó chịu, Axel Dumas cũng thừa nhận rằng điều này phần nào chứng minh sức hút mạnh mẽ của Birkin. “Tôi hiểu rằng không ai mua chiếc túi 80 USD này mà nghĩ rằng nó là hàng thật, nhưng tôi cũng thấy khá cảm động khi nhiều người mong muốn sở hữu một chiếc Birkin,” ông chia sẻ.
Birkin – từ vật dụng tiện lợi đến biểu tượng quyền lực
Ra đời năm 1984, Birkin xuất phát từ một câu chuyện tình cờ trên chuyến bay giữa nữ diễn viên Jane Birkin và Jean-Louis Dumas, chủ tịch Hermès thời bấy giờ. Khi Birkin phàn nàn về việc không tìm được chiếc túi nào vừa sang trọng, vừa tiện dụng, Hermès đã biến mong muốn của cô thành hiện thực, tạo nên một trong những chiếc túi mang tính biểu tượng nhất lịch sử thời trang.
Ban đầu, Birkin được thiết kế với mục đích thực tế, dành cho những người phụ nữ bận rộn. Nhưng với chiến lược khan hiếm của Hermès, cộng thêm tay nghề chế tác thủ công tại Pháp, nó nhanh chóng trở thành biểu tượng của đẳng cấp và quyền lực.
Ngày nay, một chiếc Birkin mới có giá khởi điểm từ 10.000 USD, nhưng muốn sở hữu không đơn giản. Hermès không bán trực tuyến, cũng không nhận đơn đặt hàng trực tiếp. Khách hàng phải xây dựng mối quan hệ với thương hiệu, chi tiêu nhiều năm tại cửa hàng trước khi có cơ hội được mua một chiếc túi danh giá này.
Trên thị trường thứ cấp, giá của Birkin thậm chí còn cao hơn nhiều lần. Những phiên bản hiếm như Birkin Himalaya có thể đạt mức 315.000 USD trên Sotheby’s, trong khi một chiếc Birkin da Togo cỡ 35 với khóa vàng có giá khoảng 14.800 USD.
Hermès sẽ làm gì trước cơn sốt túi giá rẻ?
Với sự bùng nổ của Wirkin, Hermès có thể sẽ siết chặt hơn các biện pháp bảo vệ thiết kế của mình, thậm chí là đưa ra hành động pháp lý. Nhưng nhìn theo một góc độ khác, cơn sốt này cũng là lời khẳng định rằng Birkin vẫn giữ vững vị thế là chiếc túi đáng khao khát nhất thế giới.
Câu hỏi đặt ra là liệu Hermès sẽ đối mặt với xu hướng này như thế nào? Liệu sự xuất hiện của Wirkin có ảnh hưởng đến giá trị độc quyền của Birkin hay chỉ đơn thuần là một trào lưu thoáng qua? Điều này sẽ còn cần thời gian để trả lời.
